网络并非法外之地 直播带货“虚”不得

2021年，夏女士在某网络直播平台观看带货主播马某某对一款白酒的推介，主播介绍这款白酒在其直播间购买有价格优惠。不到2分钟的时间，主播声称这款白酒已从上架1000单被抢购到仅剩最后100单。夏女士看到这款酒类商品如此火爆，于是下单购买。但是在收到商品的时候，夏女士再去查看商品当时的链接，发现该链接的累计销量只有几十。

更令夏女士无法接受的是，该款酒类的市场价并非带货主播直播时宣称的“六七百元一瓶”。夏女士认为自己受到了欺诈，将主播马某某及销售公司告上了法庭，请求法院判令撤销购买订单，主播及销售公司退还价款、承担商品退回运费并进行三倍赔偿。

法院经审理认为，被告马某某未能证明涉案白酒市场价确为直播间所称的价格，应承担举证不能的不利后果，马某某就涉案白酒的市场价存在虚构行为，构成欺诈。马某某在直播中声称上架了1000单涉案白酒，约2分钟后称还剩100单，提醒观众“注意手速”。夏女士提供的证据显示，涉案商品链接标注销售额为“已售37”，马某某和销售公司未提供证据证明当晚直播间涉案白酒的即时销量达到900单，马某某虚构交易、虚标成交量，构成欺诈。销售公司作为销售商，通过直播带货的方式推销涉案白酒，应对主播直播时对商品的描述负有审慎审查义务，规范主播直播时的言论，对于主播所作出的宣传表述应当知晓，并应就主播进行商品宣传所产生的问题承担连带责任。

最终，法院判决被告马某某与销售公司退货退款、承担退货运费并支付三倍惩罚性赔偿。目前，该案判决已生效。