包装设计重要过健康警告吗？

背景

包装用于在吸烟者中提升品牌号召力。 法律法规持续对香烟营销中可使用的元素做出约束，并通过强制方式对香烟包装标签进行广泛限制。

• 本文报道了一项研究的结果，该研究检测了香烟包装设计、产品描述符和健康忠告对风险感知和品牌号召力的影响。
• 这一商场拦截型研究涉及 197 名成年吸烟者和 200 名非吸烟者。 参与者按要求观察了 12 个虚拟的香烟包装，其中包含健康警告、描述性文字、色彩和图像。 并对这些包装按照风险感知、戒烟动机及购买兴趣进行评级。
• 参与者认为具有大型图片的损失型信息框架健康警告包装最为有效，其有效性体现在宣传吸烟的健康风险、激励吸烟者戒烟以及影响他们选择购买何种香烟包装以减少健康风险等方面（与同类产品相比 p < 0.001）。
• 他们认为美国卫生局医务署长是“最真实”和“可信”的健康警告来源（与同类相比两者均 p < 0.001）。
• 与同类相比，参与者更倾向于认为浅色并具有较低健康风险暗示描述符（清淡、银亮、柔和等）的包装产品的焦油较少、口感更柔和且健康风险较低。
• 参与者认为带有商标的精装香烟含有较多焦油、口感更柔和、更具吸引力、更能吸引 18 岁以下少年，且其中的香烟质量比白色平装香烟更好。

结论

具有大型图片的损失型信息框架健康警告对宣传吸烟的健康风险最为有效。 平装可减少由包装设计传达的风险误解。

永远戒不掉的香烟。。