OTC广告酿禁令为何遭药企与市民一致反对？

药企：切断了最重要的营销渠道

近日，OTC协会牵头召开了一场针对“OTC广告禁令”的研讨会。国家药监局起草此次“禁令”的小组成员也到场听取了企业和协会意见，整个研讨会开了三个小时，在场企业均踊跃发言。

一位参会人员表，大家谈到了OTC广告可普及大众健康知识的意义，如果‘禁令’实施则相关产业会受到较大影响，还谈到了‘禁令’或与现有药品法规中相关条例相冲突等问题。

某药企一负责广告投放的管理人员表示：“虽然市场上的药品广告的确很杂很乱，但不能一棍子全打死，这种做法对医药业、对广告业的伤害都非常大。”

一位参与研讨的业内人士介绍，国内OTC销售排名前30的药企业全部悉数到场，均表示反对“禁令”。这些企业中，非处方药销售额最多的一年达五六十亿元，最少的也有5亿元。据了解，研讨会将把参会的几十家企业意见进行汇总上报，为国家药监局制定法规政策提供参考。　　

据了解，去年全国OTC药品市场规模在1500亿元左右，按广告投放占营收10%的行业平均水平计算，去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。业内人士分析，禁止在大众媒体上投放广告，几乎就等于切断OTC药企最重要的销售渠道。

据统计，目前在媒体上投放广告排名较为靠前的医药企业主要为哈药集团、江中药业、华润三九、云南白药、九芝堂、太极集团、三精制药等。公开信息显示，2011年度哈药股份的广告宣传费用为4.48亿元、江中药业的广告宣传费为2.46亿元，太极集团的广告宣传费用为6221.26万元。

市民：选药或受促销员牵制

据了解，目前我国的非处方药广告主要存在虚假广告、有意扩大适应症范围等问题，而在各类广告的投入比例上，电视媒体的份额最大。　　

广州市民刘小姐表示，医药广告的确是“双刃剑”，但它能起到最基础的科普推广作用。陈女士更为担心的是被药店促销员牵着鼻子走，店员常常会给我推荐一些杂牌药，而且价格都比较贵，这种被动买药的感觉很不爽。

医药分析师谭先生则表示，虚假广告泛滥是应该好好“治一治”了，但不适合“一刀切”。